近段時間以來，多部門密集發(fā)聲“反內卷”，多場中央重要會議持續(xù)釋放整治“內卷式”競爭的信號。在政策引導下，多個行業(yè)掀起“反內卷”熱潮�！皟染硎健钡牡蛢r無序競爭不僅損害消費者權益、拖累企業(yè)發(fā)展，更讓整個行業(yè)陷入低效循環(huán)。

此次中央層面再次“加碼”整治無序競爭，雖然重點聚焦光伏、汽車、鋼鐵等行業(yè)，但對于同為“內卷”重災區(qū)的家電行業(yè)而言，這無疑同樣是一聲清晰而響亮的發(fā)令槍——指引行業(yè)告別低效內耗，集體轉向以品質和技術為核心的高質量發(fā)展軌道。

整治“內卷式”競爭明顯升級

公開消息，在國家發(fā)展改革委召開的新聞發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委政策研究室主任、新聞發(fā)言人蔣毅在會上表示，對企業(yè)普遍關心的“內卷式”競爭問題，正在統(tǒng)籌采取修訂法律、出臺政策、完善標準、強化行業(yè)自律等舉措。

蔣毅表示，競爭是市場經濟的基本特征，良性競爭一定程度上能為消費者帶來價格優(yōu)惠和消費福利；然而，競爭也是有規(guī)律、有底線的，如果過了頭、越了界，引發(fā)低價無序競爭，出現質量下降、服務縮水、侵權假冒等現象，將損害消費者合法權益，拖累企業(yè)發(fā)展，讓整個行業(yè)陷入低效無益的“內卷式”競爭。

下一步，將堅持依法依規(guī)，綜合整治低價無序競爭行為，明確治理措施，引導企業(yè)科學定價、理性定價，有力有效規(guī)范市場價格秩序，促進行業(yè)有序競爭。將加快推進價格法修訂，進一步明確低價傾銷等不正當價格行為的認定標準，將重點治理為排擠競爭對手或獨占市場，低于成本價傾銷的行為，并將服務納入低價傾銷規(guī)制范圍等。

值得關注的是，2025年以來，“反內卷”一詞已被多次提及。今年3月，政府工作報告提出要綜合整治“內卷式”競爭；5月，國家發(fā)改委召開新聞發(fā)布會，四方面發(fā)力整治內卷式競爭；6月，人民日報頭版發(fā)布金社平《在破除“內卷式”競爭中實現高質量發(fā)展》文章；7月，中央財經委員會第六次會議強調，要縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設，聚焦重點難點，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導企業(yè)提升產品品質，推動落后產能有序退出。有關部門正在根據會議精神制定相關措施，進一步加大市場秩序的規(guī)范治理。

對此，有分析人士認為，今年以來，中央和部委層面多次強調“反內卷”，整治“內卷式”競爭明顯升級，這充分顯示出了“反內卷”的決心。隨著“反內卷”相關措施進一步落實落細，“反內卷”將會是未來一段長時間的重要“主旋律”。

今年上半年，外賣大戰(zhàn)突然爆發(fā)，無序競爭造成了“多輸困局”，對此，市場監(jiān)管總局在5月和7月對美團、餓了么、京東進行約談，8月1日，美團、餓了么、京東先后在官方渠道發(fā)布聲明，稱將規(guī)范補貼行為，共同抵制無序競爭，推動行業(yè)回歸良性發(fā)展軌道。分析認為，此舉被視為對近期監(jiān)管部門約談精神的響應，也是行業(yè)試圖告別無序“內卷”、探索可持續(xù)發(fā)展模式的關鍵信號。

家電行業(yè)不能置身事外

值得關注的是，除了電商、光伏、汽車等行業(yè)，家電業(yè)同樣是“內卷”的重災區(qū)。

公開消息，在8月5日格力“董明珠健康家”內蒙古首店包頭店的開業(yè)式上，格力電器董事長董明珠在談及家電行業(yè)“內卷”時表示：家電行業(yè)競爭非常激烈，大家不再追求技術突破，簡單地偷工減料，以價格忽悠用戶。我們要堅守品質，消費者總有一天會看到，如果圖便宜買1000元的空調，面臨的維修成本遠遠大于購買一臺質量好的產品，劣質產品耗電量也是正常產品耗電量的翻倍。

董明珠強調，做好產品要用心去做，用真心去做。即使市場壓力大，也不能以低價欺騙消費者，否則*終會失去消費者的尊重。

格力電器市場總監(jiān)朱磊在此前接受采訪談及今年空調行業(yè)競爭激烈的情況同樣表示：空調價格戰(zhàn)并非*次出現，空調品類與很多家電產品不同，需要承受天氣長期考驗，有生命周期，對質量要求極高，格力堅持質量底線。我們呼吁行業(yè)在價格戰(zhàn)上保持克制態(tài)度，回顧過去歷史，價格戰(zhàn)不僅傷害行業(yè)，*終傷害的是卷價格戰(zhàn)的企業(yè)，也傷害消費者利益。

今年以來，在“國補”的帶動下，家電消費市場迎來了*的活力。數據顯示，截至7月16日，全國共有2.8億人次申領消費品以舊換新補貼，帶動相關商品銷售額超過1.6萬億元。上半年，限額以上單位家電和音像器材、文化辦公用品、通信器材、家具商品零售額同比分別增長30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，以舊換新成效顯著。

不過，行業(yè)人士透露，家電市場火爆，除了以舊換新的推動外，一部分原因也和商家們打起“價格戰(zhàn)”有關。相關數據顯示，今年“618”期間，包括電視、空調、電熱水器、洗衣機等家電品類都打起了不同程度的價格戰(zhàn)，其中部分品類更是出現了“面包賣面粉價”的現象。

奧維云網分析認為，國補與平臺補貼雙重驅動下，產品均價創(chuàng)下新低。在此背景下，龍頭企業(yè)主動出擊，價格戰(zhàn)愈演愈烈，這一局面或將使企業(yè)陷入虧損，還會讓部分企業(yè)面臨高庫存難題，行業(yè)迫切需要擺脫“以價換量”的不良循環(huán)。對于企業(yè)而言，回歸技術仍然是行業(yè)當下癥結的核心解法。企業(yè)需跳出低端內卷，以差異化產品打開高端市場。與此同時，加強行業(yè)協同，召開行業(yè)價格協調會，形成行業(yè)默契，避免“囚徒困境“式競爭。

對此，有分析人士認為，“反內卷”已成為一眾行業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的必選項，家電行業(yè)同樣也不例外。此次中央再次加碼“反內卷”，對于家電行業(yè)來說無疑起到了很好的指示和引導作用，“反內卷”需要多方共同發(fā)力，除了政策、行業(yè)引導外，家電企業(yè)也需要加強自律，通過產品和技術的創(chuàng)新來激發(fā)市場需求，實現良性有序競爭，進而實現家電行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。